推进农业品牌化 提升农业竞争力
2017/6/13 9:53:45点击：
农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链全价值链，是农业综合竞争力的突出体现。今年中央一号文件要求积极推进区域农产品公用品牌建设支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。创建农业品牌日益成为建设现代农业的新举措，引领农业农村经济发展的新引擎。
党中央、国务院高度重视农业品牌建设，把加强品牌创建作为加快现代农业发展的重要战略举措。习近平总书记指出，要打造粮食品牌，培育食品品牌，用品牌增强消费者信心。李克强总理强调，要大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。中央一号文件连续三年对农业品牌建设提出明确要求。加强农业品牌创建，实施好品牌强农战略，充分发挥品牌的引领作用，已成为调整农业产业结构，转变农业发展方式，提高农业供给效率的必然选择。农业部认真落实中央决策部署，加强顶层设计，培育品牌主体，创新品牌发展机制，健全品牌服务体系，强化品牌营销，完善政策措施，将2017年确定为“农业品牌推进年”，召开了全国农业品牌推进大会，并举办了一系列品牌推介活动，加快了农业品牌化进程。
第十四届农交会上，20位省部长联合登台推介品牌农产品。图为宁夏回族自治区党委常委、副主席李锐（左二）、河北省副省长沈小平（右二）现场推介马铃薯产品。本报记者 刘刚 摄
一是秉持一种精神。做好农业品牌绝非一日之功，要经得起诱惑，耐得住寂寞，守得住底线，始终秉承“工匠精神”，将“十年磨一剑”作为自觉选择。要尊重自然和经济规律，顺应市场消费需求，以追求卓越的创新精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神，用对“三农”事业的真挚情怀和执着追求积累农业品牌所应具备的优良品质。要学会将先进的技术、科学的管理和优秀传统文化融入品牌创建中，提升农业品牌的市场认知度和消费者忠诚度，最终实现农业品牌从量变到质变的升华，让农业品牌成为安全、优质、绿色的标志，成为生产者的骄傲和消费者永久的品味选择。
二是抓好两项重点。政府部门推进农业品牌工作，要加强顶层设计，强化服务体系，这两个方面都要用力。做好顶层设计，就是要明确品牌创建的指导思想、发展目标和重点任务。综合运用政策工具支持补齐品牌建设中的短板，将“三区一园”、扶贫开发、产业融合等工作与品牌建设相结合，为品牌工作提供动力支持。强化服务体系，就是要建立健全农业品牌发展的服务体系和营销推介平台，对农业品牌实行动态管理，完善农业品牌培育保护机制，依托各地农业综合执法力量，打击假冒伪劣产品和坑蒙拐骗行为，营造良好市场环境。
全国农产品加工业发展和品牌创建推进会上，观展者在十大苹果品牌展区驻足。
三是做强三类品牌。创建品牌应重点抓好区域公用品牌、企业品牌和产品品牌建设，实施分类指导。建设农产品区域公用品牌是政府和行业组织的重要职能，要以县域或特色农产品优势区为重点，加强基地和示范区建设，建立品牌创建利益联结机制，使其成为“地域名片”；农业企业品牌要以农业产业化龙头企业为主，发挥引领带动作用，强化产品质量认证及体系认证，使其成为参与国际竞争、占领国际市场的“主力部队”；农产品品牌要以农民合作社、家庭农场为载体，打造植五谷、饲六畜、渔樵耕读、耕织结合的“小而美”特色品牌，使其成为富国足民的“金字招牌”。
四是要推进四项工作。要贯彻落实好中央的决策部署和部党组的具体要求，明确基本思路，把握工作重点，强化重点措施；要推动农产品生产、加工、流通和质量标准体系建设，推进不同标准的衔接配套；要增强品牌主体的市场意识、质量意识和诚信意识，大力推动其创建自主品牌；要通过举办农业展会、营销推介等活动，借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，拓宽农产品营销渠道，推动传统营销方式和现代营销方式的融合，提升农业品牌竞争力。
(作者：农业部市场与经济信息司司长)
党中央、国务院高度重视农业品牌建设，把加强品牌创建作为加快现代农业发展的重要战略举措。习近平总书记指出，要打造粮食品牌，培育食品品牌，用品牌增强消费者信心。李克强总理强调，要大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。中央一号文件连续三年对农业品牌建设提出明确要求。加强农业品牌创建，实施好品牌强农战略，充分发挥品牌的引领作用，已成为调整农业产业结构，转变农业发展方式，提高农业供给效率的必然选择。农业部认真落实中央决策部署，加强顶层设计，培育品牌主体，创新品牌发展机制，健全品牌服务体系，强化品牌营销，完善政策措施，将2017年确定为“农业品牌推进年”，召开了全国农业品牌推进大会，并举办了一系列品牌推介活动，加快了农业品牌化进程。
第十四届农交会上，20位省部长联合登台推介品牌农产品。图为宁夏回族自治区党委常委、副主席李锐（左二）、河北省副省长沈小平（右二）现场推介马铃薯产品。本报记者 刘刚 摄
一是秉持一种精神。做好农业品牌绝非一日之功，要经得起诱惑，耐得住寂寞，守得住底线，始终秉承“工匠精神”，将“十年磨一剑”作为自觉选择。要尊重自然和经济规律，顺应市场消费需求，以追求卓越的创新精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神，用对“三农”事业的真挚情怀和执着追求积累农业品牌所应具备的优良品质。要学会将先进的技术、科学的管理和优秀传统文化融入品牌创建中，提升农业品牌的市场认知度和消费者忠诚度，最终实现农业品牌从量变到质变的升华，让农业品牌成为安全、优质、绿色的标志，成为生产者的骄傲和消费者永久的品味选择。
二是抓好两项重点。政府部门推进农业品牌工作，要加强顶层设计，强化服务体系，这两个方面都要用力。做好顶层设计，就是要明确品牌创建的指导思想、发展目标和重点任务。综合运用政策工具支持补齐品牌建设中的短板，将“三区一园”、扶贫开发、产业融合等工作与品牌建设相结合，为品牌工作提供动力支持。强化服务体系，就是要建立健全农业品牌发展的服务体系和营销推介平台，对农业品牌实行动态管理，完善农业品牌培育保护机制，依托各地农业综合执法力量，打击假冒伪劣产品和坑蒙拐骗行为，营造良好市场环境。
全国农产品加工业发展和品牌创建推进会上，观展者在十大苹果品牌展区驻足。
三是做强三类品牌。创建品牌应重点抓好区域公用品牌、企业品牌和产品品牌建设，实施分类指导。建设农产品区域公用品牌是政府和行业组织的重要职能，要以县域或特色农产品优势区为重点，加强基地和示范区建设，建立品牌创建利益联结机制，使其成为“地域名片”；农业企业品牌要以农业产业化龙头企业为主，发挥引领带动作用，强化产品质量认证及体系认证，使其成为参与国际竞争、占领国际市场的“主力部队”；农产品品牌要以农民合作社、家庭农场为载体，打造植五谷、饲六畜、渔樵耕读、耕织结合的“小而美”特色品牌，使其成为富国足民的“金字招牌”。
四是要推进四项工作。要贯彻落实好中央的决策部署和部党组的具体要求，明确基本思路，把握工作重点，强化重点措施；要推动农产品生产、加工、流通和质量标准体系建设，推进不同标准的衔接配套；要增强品牌主体的市场意识、质量意识和诚信意识，大力推动其创建自主品牌；要通过举办农业展会、营销推介等活动，借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，拓宽农产品营销渠道，推动传统营销方式和现代营销方式的融合，提升农业品牌竞争力。
(作者：农业部市场与经济信息司司长)
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